La idea de crear una marca personal puede resultar un poco intimidante y confusa. ¿Te sientes dejado atrás en el mundo de la marca personal? En este artículo, aprenderá por qué la marca personal es importante, independientemente de si es un emprendedor o un empleado corporativo, y cómo tomar pasos simples para comenzar, construir y mejorar su marca personal.

Tabla de contenido

1. El auge de la marca personal
2. ¿Qué es la marca personal y por qué debería importarle?
3. ¿Por qué la marca personal es importante para su carrera?
4. Un elemento importante de su marca personal
5. 7 maneras en las que puede comenzar a desarrollar su marca personal hoy
6. Pensamientos finales

El auge de la marca personal

La marca personal es mucho más que un logotipo, una combinación de colores o una imagen personal.

El auge y la dominación de las plataformas de redes sociales ha creado categorías completamente nuevas de personas a las que ahora llamamos influencers que parecen surgir de la nada y de repente alcanzan el estatus de celebridades.

Músicos, actores y otros creativos han aumentado su presencia en todo el mundo mediante el uso de la marca personal. Las pequeñas empresas de nueva creación se han convertido en potencias de marketing con audiencias y bases de clientes globales simplemente mediante la creación de marcas personales.

La marca personal es ahora toda una industria en sí misma con asesores y asesores de marca que se especializan específicamente en ayudarlo a construir su marca personal. Hay libros, cursos en línea, videos y empresas enteras que se dedican a ayudarlo a construir su marca personal. ¿Pero por dónde empiezas?

¿Qué es la marca personal y por qué debería importarle?

El término marca alguna vez se asoció principalmente con las grandes empresas ... ya sabes, esas megaempresas sin nombre y sin rostro que ofrecen de todo, desde pasta de dientes hasta cereales para el desayuno y automóviles. Sin embargo, el panorama social ha cambiado.

La marca personal se ha convertido en una parte vital del éxito en cualquier negocio, especialmente cuando eres el rostro de la marca. Ya sea que sea un emprendedor o trabaje para una pequeña empresa o una gran corporación, la forma en que se representa a sí mismo, tanto en persona como en la web-o-esfera, puede marcar una gran diferencia tanto a corto como a largo plazo. estrategia de éxito.

Cuando considera algunas de las empresas (marcas) más grandes del mundo, ¿no asocia también la marca personal del propietario con esa marca corporativa? Por ejemplo, cuando piensas en Amazon, ¿no te viene a la mente también Jeff Bezos? ¿Qué pasa con Virgin Group y sus más de 200 empresas, Richard Branson, verdad? ¿Y quién puede separar a Apple del fallecido gran Steve Jobs? Lo mismo ocurre con Oprah Winfrey y sus diversas marcas, Elon Musk con Tesla y ahora SpaceX, y la lista continúa.Publicidad

¿Por qué la marca personal es importante para su carrera?

La marca personal le permite destacar en el campo que elija. Si usted es un empleado que busca ascender y ascender en la escalera corporativa o un CEO que está construyendo su propia empresa empresarial, la marca personal le brinda credibilidad y atención. La construcción de su marca personal agrega un elemento clave a la estrategia de marketing de su empresa y genera una comunicación interna más sólida con su equipo.

La marca personal incluso te afecta si estás en el mercado laboral buscando empleo. Las investigaciones han descubierto que un asombroso 70% de los empleadores utilizan sitios de redes sociales como Facebook e Instagram para investigar a los posibles empleados antes de contratarlos. Casi la mitad (48%) verifica a sus empleados actuales que utilizan las redes sociales, y más de un tercio (34%) ha reprendido o despedido a sus empleados en función de las publicaciones en las redes sociales y otro contenido que se encuentra en línea.^[1]

¿Por qué es importante la marca personal? ¡Porque el mundo está mirando! La forma en que se presenta en línea marca la diferencia, incluso si cree que a nadie le importa.

Cómo las redes sociales afectan su marca personal

En nuestra era tecnológica moderna y de ritmo rápido, las redes sociales parecen haberse apoderado virtualmente de nuestras vidas. La mayoría de nosotros estamos en múltiples plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y LinkedIn. Ahora es común ver a personas pegadas a sus teléfonos, desplazándose por las plataformas de redes sociales y participando en otras actividades en línea.

Cuando se trata de su marca personal, puede estar seguro de que su audiencia también está en las redes sociales. La forma en que se presente en las plataformas elegidas determinará su nivel de participación.

Los investigadores han señalado un fenómeno llamado desigualdad de participación para explicar la importancia del compromiso en línea. Por cada persona que interactúa activamente con su contenido (es decir, que le gusta, comenta, vuelve a publicar), es probable que haya 9 personas más que interactúen de forma intermitente y 90 más que estén al acecho. Sí, el mundo está mirando de verdad.^[2]

Marca personal: ya no solo para personas influyentes

Puede beneficiarse enormemente de la marca personal, independientemente de si su resultado deseado es convertirse en un factor de influencia en el espacio de las redes sociales de hoy.

Rory Vaden, cofundador de Brand Builders Group, señaló la importancia de la marca personal para todos cuando afirmó:Publicidad

La gente no hace negocios con empresas. Hacen negocios con personas que les agradan. Tenemos relaciones basadas en la confianza y las conexiones mutuas. Hay algo en la conexión con un ser humano que crea un nivel de cariño y lealtad del cliente más allá de cualquier relación que una empresa pueda alcanzar. Los fuertes lazos que las personas tienen entre sí no pueden subestimarse.^[3]

Un elemento importante de su marca personal

Prácticamente todas las autoridades en materia de marca personal sugieren que comience respondiendo preguntas sobre tus valores fundamentales . Esta es la base de su marca personal.

Aquí hay algunas preguntas para comenzar:

• ¿Que es importante para ti?
• ¿Qué valora usted?
• ¿Qué es lo que amas?
• ¿A quién quieres impactar más?

Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a crear la conexión que necesitas con tu audiencia y construir tu marca personal.

Para comenzar a crear o hacer crecer su estrategia de marca personal, puede consultar esta infografía completa, que lo ayudará a mantenerse al día con su estrategia de marca personal.

7 maneras en las que puede comenzar a desarrollar su marca personal hoy

1. Empiece con el fin en mente

¿Cuál es tu intención detrás de la marca personal? Para comenzar a definir, desarrollar o construir su marca personal, primero decida lo que quiere lograr con su estrategia de marca. Por ejemplo, ¿su intención es simplemente presentarse mejor o más claramente en el mundo? ¿O tiene una estrategia comercial específica en mente para construir su marca personal?

Al trabajar con mis propios clientes de coaching y consultoría, he desarrollado una estrategia simple que llamo Las 3 preguntas fundamentales para considerar antes de dar cualquier paso que implique conectarse con su audiencia.

Eso significa que antes de crear un video, antes de escribir un artículo de blog, antes de escribir un correo electrónico, antes de publicar cualquier mensaje en cualquier formato o plataforma, responda Las 3 preguntas fundamentales de la manera más clara y detallada posible. Agregar esta estrategia única a su mensaje impulsará más poder en su marca personal.Publicidad

Las 3 preguntas fundamentales:

• ¿Quién es usted? (su mensaje, su historia, sus valores fundamentales profesionales)
• ¿Con quién estás hablando? (su audiencia, sus intereses, los resultados deseados)
• ¿Qué quiere que hagan a continuación y por qué? (tus llamadas a la acción y ofertas irresistibles)

2. Sea auténtico

¡Sé tú mismo, pero conoce tus cosas! Su objetivo en la marca personal es construir su tribu. Y es probable que su tribu sea gente que tenga intereses, deseos y metas similares a los suyos. Comparte desde el corazón. Cuente su historia.

No caiga presa de la idea de que puede fingir hasta que lo logre. Si bien eso puede funcionar por un tiempo, no engañará a la mayoría de la gente por mucho tiempo.

Recuerde que parte de la marca personal se trata de crear autoridad y respeto entre tu tribu . Puede hacerlo permaneciendo un paso adelante, anticipándose a sus necesidades y respondiendo a los resultados deseados. Hay magia en la combinación de ser tú mismo y seguir dando a tu tribu lo que quiere.

3. Sea claro en su enfoque

La capacidad de atención de las personas es corta en estos días. En la mayoría de los casos, se encontrará con desafíos si intenta ser todo para todos. Determine quién es su audiencia en función de su propio sistema de valores centrales y luego elabore claramente su mensaje hacia ellos.

Querrás captar la atención de tu audiencia rápidamente con cada contenido que crees mientras te mantienes fiel a tu marca en todo momento.

4. Elija calidad sobre cantidad

Es mucho mejor tener 1.000 seguidores leales que tener 100.000 personas que no tienen el 100% de claridad sobre quién eres. Esto es especialmente cierto si su objetivo final es monetizar su tribu. Hay un dicho en marketing que dice que un comprador es un comprador es un comprador. Lo que eso significa es que si tus seguidores te compran algo, es mucho más probable que también acepten tus ofertas futuras.

Incluso si monetizar a su audiencia no es su intención, logrará un mayor compromiso e interacción entre las personas que se alinean con sus valores fundamentales.

5. Sea consistente

Debido a que su marca personal se basa en sus valores fundamentales, es esencial ser coherente sobre cómo y cuándo se presenta. Eso significa coherencia en sus mensajes, su marca general (como logotipos, combinaciones de colores, etc.) e incluso Cuándo estás publicando tu contenido.Publicidad

Por ejemplo, si su audiencia de YouTube y sus seguidores esperan que publique un video los viernes por la mañana, entonces mantente consistente con ese horario , incluso si no hace anuncios específicos sobre cuándo aparecerá su contenido.

6. Habla con tu tribu como individuos, no en grupo

A las personas en general les encanta ser incluidas como parte del grupo, pero en realidad responden con más entusiasmo cuando se les habla como individuos. ¿Alguna vez has estado viendo un video de YouTube y escuchaste a la persona referirse a la audiencia como ustedes o mi tribu o peor aún, mis seguidores? Tiende a sonar impersonal, sin mencionar el viaje del ego implícito que se arrastra con referencias como esa.

Seamos realistas, cada uno de nosotros es nuestro tema favorito y, aunque nos encanta ser parte de una tribu, también nos encanta ser respetados como individuos. Una de las mejores formas de establecer una conexión más profunda con alguien es usar su nombre.

En una publicación en las redes sociales o cuando se dirija a su tribu como un todo, aunque esté hablando con un grupo, prepárese para el éxito usándolos a ustedes en lugar de a ustedes. [Sugerencia: vuelve a leer este artículo y verás cómo lo he estado haciendo contigo todo el tiempo].

7. Sea dueño de su marca

Me refiero a esto tanto en sentido figurado como literalmente.

Hablando en sentido figurado, haz lo que hagas tanto en línea como fuera de línea. Sea dueño de su marca auténticamente viviendo el estilo de vida proyectado en su marca personal.

Si está construyendo una estructura de empresa en torno a su marca, entonces, literalmente, poseer los identificadores y extensiones de las redes sociales, los dominios, las marcas comerciales y cualquier otra propiedad intelectual es una parte importante de la propiedad de su marca.

Pensamientos finales

Incluso si comenzó con cierta confusión sobre la marca personal, como puede ver, el proceso puede ser simple, pero requiere un poco de reflexión y un poco de esfuerzo. Este artículo ha establecido los conceptos básicos de la marca personal y algunas estrategias clave que puede utilizar para construir o mejorar su marca personal.Publicidad

Estírese, llegue un poco más alto, tenga claro su marca personal y verá resultados a corto y largo plazo en su negocio o carrera.

Crédito de la foto destacada: Austin Distel vía unsplash.com

Referencia